| | | | | | Opkomende markten zoals China, India, Rusland en Brazilië, maar ook andere zoals het Midden-Oosten, Afrika en Zuidoost-Azië, zullen in de toekomst voor Philips een steeds belangrijkere rol vervullen. Deze rol garandeert niet alleen een groei van de omzet, maar ook de ontwikkeling van innovatieve producten, met name op het gebied van gezondheidszorg en welzijn. Ook het ‘rijke’ westen zal hiervan profiteren, zo voorspelt Executive Vice President en lid van de Raad van Bestuur Gottfried Dutiné, die onder andere opkomende markten tot zijn primaire verantwoordelijkheid rekent. |
|  Gezondheid en welzijn hebben een totaal andere betekenis in opkomende markten dan in de zogeheten ‘gevestigde’ markten als Europa en de VS. Drinkwater, verlichting, lucht en voedsel van goede kwaliteit zijn voor ons vanzelfsprekend, maar in opkomende markten is dat helemaal niet het geval. Philips ontwikkelt oplossingen voor deze problemen en zorgt voor verbetering van gezondheid en welzijn op plaatsen waar dit het hardst nodig is. Kennis van de lokale markten is daarbij van vitaal belang. Om die reden heeft Philips in 2008 zijn aanwezigheid in deze landen aanzienlijk uitgebreid, onder andere door overname van bedrijven. In cijfers: verleden jaar realiseerde de onderneming omzetgroei in opkomende markten, waaraan met name Healthcare tegen het einde van 2008 in toenemende mate bijdroeg. Meer dan 30% van de totale omzet van de onderneming komt voor rekening van deze markten. En dit aandeel zal naar verwachting nog verder stijgen. Dutiné: “We blijven ons richten op het uitbrengen van innovatieve producten in al onze sectoren.” Portfolio In deze opkomende markten is Philips er al deels in geslaagd consumenten- en professionele producten te ontwikkelen die voldoen aan specifieke lokale behoeften van de consument, zoals het kunnen produceren van zuiver water en schone lucht, toegang tot licht wanneer dat nodig is en betere en gemakkelijkere manieren om voeding te bereiden. Daarnaast heeft een aantal bedrijfsovernames in de afgelopen 24 maanden in Brazilië, China en India gezorgd voor veel extra specifieke lokale kennis en expertise. Volgens Gottfried Dutiné kunnen oplossingen die Philips ontwikkelt in en ten behoeve van de opkomende markten ook aantrekkelijk zijn voor klanten in de westerse wereld. Een voorbeeld daarvan is het terrein van de gezondheidszorg. “In China, India en Brazilië produceren we hoogwaardige medische apparatuur voor röntgen-, CT-, ultrageluids- en patiëntbewakingstoepassingen voor het lagere marktsegment. We constateren nu al een aanzienlijke groei in dit segment. Daar komt bij dat deze producten ook een belangrijk marktpotentieel hebben in gevestigde markten als Europa en Noord-Amerika, aangezien deze geschikter en beter betaalbaar zijn voor huisartsen tot en met plaatselijke ziekenhuizen. Verwacht wordt zelfs dat de markt voor zo’n economische productportfolio op dit moment zelfs groter is in gevestigde markten dan in opkomende markten! De producten die door ons zijn ontwikkeld in en ten behoeve van landen zoals Brazilië, China of India zullen ons dus ook helpen onze omzet en concurrentiepositie in de westerse wereld te verbeteren. In tijden van toenemende concurrentie en economische druk kan dit voor ons allen van groot voordeel zijn.” Toenemende welvaart
Eén ding is zeker: de economische groeicijfers in de opkomende markten zullen die van de gevestigde markten verre overtreffen. Philips-president Kleisterlee heeft onlangs in een interview met de Financial Times gezegd dat Philips verwacht dat 50% van de omzet in 2015 wellicht te behalen is in de opkomende markten. Gottfried Dutiné schetst het volgende beeld: “In India zullen binnen een paar jaar 200 miljoen mensen van de onderkant van de sociale piramide naar een hogere sociale klasse gaan. Ze zullen zich dan een aantal Philips-producten kunnen veroorloven. In de afgelopen jaren zijn er in Brazilië meer dan 20 miljoen inwoners van de ‘favelas’ (sloppenwijken) verhuisd naar een meer welvarende omgeving.” Philips bevindt zich nu volgens Dutiné in een uitgelezen positie om van deze toenemende welvaart te profiteren. “Philips heeft in deze landen in de loop van vele jaren een uitstekende reputatie opgebouwd. Onze merkwaarde is in deze opkomende markten zelfs hoger dan in gevestigde markten. Hoe dat komt? We zijn in India al meer dan 80 jaar actief en in China ruim 75. Men kent Philips daar als een betrouwbare merknaam voor tv’s, lampen, radio’s en scheerapparaten. Dit verschaft ons een uitstekende basis.” |
|
|
| | | | | | | | | | | | | | |
|
|
|