Value Campaign: 'Natuurlijk kies je een Philips'

‘Natuurlijk kies je een Philips’. Dat is de uitdagende boodschap van de nieuwe ‘Value Campaign’ van Consumer Lifestyle, waarmee Philips consumenten laat zien dat het kopen van een Philips-product een betere keuze is dan de aankoop van het product van een concurrent. De boodschap wordt breed uitgemeten in de media en in zo’n 10.000 elektronicawinkels in 35 landen. Een uniek offensief om duidelijk te maken dat Philipsproducten echte meerwaarde hebben.

Andrea Ragnetti, CEO van Philips Consumer Lifestyle, verrichtte op 23 april de aftrap van de wereldwijde ‘Value Campaign’. Philips wil zich in deze economisch moeilijke tijden op de winkelvloer nadrukkelijk laten gelden. In een videoboodschap aan de medewerkers van CL zei Andrea Ragnetti: “In tijden van crisis verdwijnen slechte bedrijven van het toneel, slagen goede bedrijven er in te overleven en zijn geweldige bedrijven in staat om de crisis om te buigen tot een kans om sterker te worden. En Philips is een geweldig bedrijf.” Zo’n 4.000 medewerkers van CL, uit alle lagen van de sector, gingen tijdens de CL ‘In-Store Excellence Day’ op bezoek bij detaillisten. Ze plaatsten Point-of-Sale displaymateriaal op de winkelvloer, beoordeelden de aanwezigheid van Philips in de winkels en deden aanbevelingen om die te verbeteren.

Succesformule

De BCC-vestiging in Amsterdam-Noord werd door Andrea Ragnetti zelf bezocht en ook hij plaatste stickers en displaymateriaal in allerlei soorten en maten op de Philips-producten. Een unicum, aldus Managing Director Peter Brussel van BCC, want de succesformule van de winkelketen laat niet toe dat leveranciers hun eigen promotiemateriaal in de winkels neerzetten. “Voor Philips maken we nu een uitzondering, omdat we dit een uitstekende actie vinden en omdat we waardering hebben voor het bezoek van Philips aan onze winkels. Net als BCC denkt Philips in deze moeilijke tijden aan kansen en mogelijkheden. Dat is de symboliek van deze actie. En evenals Philips biedt ook BCC meerwaarde aan de consument: ook in dat opzicht passen we dus heel goed bij elkaar.” Dat vond ook bedrijfsleider Erik Driessen, die de ‘In-Store Excellence Day’ een uitstekend initiatief noemde. “Philips laat zien dat het begaan is met de detailhandel en dat ze samen met ons de klant over de streep proberen te trekken. Ons winkelpersoneel waardeert het bezoek van Philips ook: we eten toch met zijn allen uit dezelfde ruif.”

Unieke gebeurtenissen

Voor veel medewerkers van Consumer Lifestyle, die normaal alleen op kantoor werkzaam zijn, was de In-Store Excellence Day een mooie gelegenheid om eens zelf op pad te zijn en in de winkels de Philips-boodschap te verspreiden. Patrick Vrijsen, Demand Planner Peripherals & Accessories vertelt: “Het was een erg leuke dag. Philips is als enige zo nadrukkelijk aanwezig in de winkels en het Point-of-Sale materiaal werd goed ontvangen door de retailers. Goed om dit zelf te ervaren en leuk om met de mensen in de winkel hierover te praten.”
Een dag na de succesvolle ‘In-Store Excellence Day’ werd de ‘Value Campaign’ van Consumer Lifestyle in 22 landen breed in de media gelanceerd. De boodschap ‘Natuurlijk kies je een Philips’ klinkt door via PR, sales promotion, TV-commercials, advertenties, online-banners en dergelijke. Al met al een unieke actie, aldus Andrea Ragnetti: “De ‘Value Campaign’ en de ‘In-Store Excellence Day’ zijn in de geschiedenis van onze branche twee unieke gebeurtenissen zonder weerga. Zo laten we aan consumenten en markten wereldwijd zien dat Philips in tijden van economische crisis echte waarde te bieden heeft.”