Nieuw Philips, nieuw logo

Nieuw woordmerk versterkt imago van Philips als marktgerichte en mensgedreven onderneming

De letters ogen iets dikker en staan wat dichter bij elkaar; de P’s zijn ietsje ronder en opener, de S is vloeibaarder, de L rechtsonder schuin afgekant en het geheel kreeg een wat andere tint blauw. Dat zijn de belangrijkste  verschillen tussen het oude en het nieuwe PHILIPS woordmerk, dat geleidelijk op alle uitingen wordt ingevoerd.

Dat het logo juist nu wordt vernieuwd, is geen toeval. Vision 2010 markeert de transformatie van Philips in een marktgerichte en mensgedreven onderneming, met drie merkpijlers: ‘designed around you’, ‘easy to experience’ en ‘advanced’. Het vernieuwde ‘woordmerk’ straalt dat uit en versterkt daarmee het imago van Philips om in innovaties uit te gaan van de wensen en behoeften van mensen.
De subtiele veranderingen maken het woordmerk beter leesbaar en vergroten karakter en harmonie, zonder dat de herkenbaarheid van het vertrouwde Philips-woordmerk verloren gaat. Het Philips-logo ontstond in de jaren dertig van de vorige eeuw. Veertig jaar geleden (1968) werd het gestandaardiseerd. In 1989 werd de kleur veranderd.

Geleidelijke vervanging

De vervanging van het woordmerk is een mega-operatie, die geleidelijk wordt doorgevoerd. Op producten en verpakkingen die de fabrieken uitrollen, kan dat snel; op ‘verbruiksartikelen’, zoals briefpapier, visitekaartjes en ‘point of sale’-materialen, gebeurt dat gaandeweg, als de ‘oude’ voorraden zijn opgesoupeerd. De lichtreclames en billboards die overal in de wereld hangen en staan, worden vervangen op tijdstippen dat dit verstandig is. Omdat het woordmerk ook voorkomt op het schildembleem (‘beeldmerk’), zal ook dat worden aangepast. Global Marketing Management kwam begin maart met richtlijnen over hoe met het nieuwe logo om te gaan.